春节对国人而言，是最主要的传统节日，对白酒行业来讲，则是传统的发卖旺季，也是以，每一年邻近春节，各年夜白酒企业便紧锣密鼓的开启“花式”春节营销，以期实现新年开门红。

本年春节作为疫情开放后的首个春节，各年夜白酒企业更是使出满身解数抢占“春节档”。佳酿网清点了几个具有代表性的春节营销品牌案例，但愿可以或许为行业带来开导和鉴戒。

贵州安酒：“安然”牌

春节依靠了人们辞旧迎新、百口安康的夸姣祝贺，是以，主打安然牌是很多行业在春节营销的习用打法，且成效也比力较着。“春节档”上映的百口欢题材片子遍及获得高票房就很好的验证了这一点。

而在白酒行业也不乏成功的案例，本年春节拉满“安然”空气的贵州安酒就是此中比力典型的代表。

在这个春节，贵州安酒的营销要害词是“安然”。以“新年喝安酒，安然又久长”为主题的贵州安酒告白年夜片在国内400多个高铁站、近6000块屏幕，和全国多个城市地标建筑年夜屏上“霸屏”式投放、矩阵式辐射全国，仅单日暴光量就超百万次。

不但如斯，贵州安酒还与国内影响力更年夜、受众群体更广的CCTV6片子频道融媒体平台连袂特殊推出了“福满万万家”新年节目，庞大流量效应让“新年喝安酒，安然又久长”成为浩繁消费者对安酒品牌新的记忆点。同时，贵州安酒还在线下进行了数百场安心团年宴勾当，精准靶向效应再次让其收成了一多量“安粉”。

现实上，贵州安酒之所以年夜手笔进攻“春节档”，源在品牌独具的“安酒”之名，包含了国泰平易近安、安然喜乐的内在，与人们新年的夸姣愿景高度契合。可见，“新年喝安酒，安然又久长”不但仅是一句告白语，更是贵州安酒对人们的新春夸姣祝贺，天然激发人们深爱游戏app官方下载入共情和强烈共识。

习酒：“互动”牌

紧扣新春主题，与泛博消费者进行杰出互动也是常见的春节营销手段，习酒在这方面做的可圈可点。

在线上与消费者互动，是习酒在这个春节营销的一年夜亮点。春节时代，习酒上线了“征集一人一句新春寄语”、“扫码欢喜季”等勾当。与此同时，习酒也倡议了介入微博话题“全球大年夜饭年夜赏”勾当，只如果带图发微博，晒出大年夜饭，就有机遇取得习酒欣喜好礼。明显这类互动加倍有趣，也更轻易激起消费者的介入热忱。

另外，习酒举行的“第七届迎春楹联年夜赛”勾当也在春节前夜如期上线，这是习酒结合中国楹联学会持续七年在线上举行该项赛事。习酒号令网友以写对联的体例迎接新春，一样激发了网友互动高潮。

可以说，经由过程与消费者互动，习酒拉近了与消费者之间的距离，进一步加强了品牌影响力。数据显示，2022年习酒实现含税发卖收入超200亿，再创汗青新高。出色的品牌力、产物力和与消费者构成的良性互动空气，必将助推后200亿时期习酒的高质量成长程序加倍稳健。

中华酒：“文化”牌

最近几年来跟着国力加强，人们对中汉文化的认同感、自傲感、高傲感较着加强，河南卫视打造的《元宵奇奥夜》、《端五奇奥游》等“中国节日系列节目”接连破圈、各类融会中华传统文化的文创产物畅销等都很好的申明了这一点。

而在此布景下，连系中华传统文化进行品牌传布，也正在成为更多行业、更多品牌创意营销的重点。在本年春节，市场上就出现出了很多主打文化牌的营销案例，中华酒称得上是其中的佼佼者。

春节前夜，中华酒环绕灯笼、刺绣、剪纸等中华传统文化，打造了“有中华就丰年味”的系列迷你剧，在多家媒体、各年夜门户网站取得了超高点击量和存眷度。

挂灯笼、贴剪纸、织美丽等是主要的年俗，而中华酒将其与本身品牌进行完善嫁接，并以加倍切近消费者的语境进行诠释，既衬托了年味儿，也进一步丰硕了品牌文化内在，扩年夜了品牌影响力和知名度，可谓一箭双雕，事半功倍。

站在更高维度来看，跟着国度综合实力的显著晋升和中国不竭为全球成长事业积极供给“中华聪明”、进献“中华气力”，“中华”不在仅仅代表连绵数千年的中汉文明，同样成为打破地区限制、联通世界的主要桥梁和纽带。由此来看，中华酒自己独具的“中华”之名，在付与品牌文化高点的同时，也必将将直接晋升其品牌高度，可以说，在春节这个全球华人配合欢庆的时刻，中华酒与“春节”深度绑定，称得上珠联璧合,相得益彰。

五粮液：“春晚”牌

尽人皆知，央视春晚以超高的社会影响力、超广的人群笼盖率成为品牌传布的“兵家必争之地”。作为白酒品牌“营销决战”的主要阵地，各年夜品牌环绕“春晚”轮流上阵。据统计，春晚直播时代，五粮液、梦之蓝、古井贡酒、舍得酒等白酒品牌屡次“表态”春晚现场，此中五粮液以春晚援助商C位的身份更是博得了更高存眷度。

据领会，本届春晚是五粮液初次以春晚独家互动合作火伴的身份表态，在四个多小时的直播中，五粮液经由过程4轮互动抽奖环节向全球不雅众供给了总价值1亿元的礼物，完全抢占了春晚流量高地，赚足了不雅众眼球。

更成心思的是，在春晚直播时代，因为五粮液的品牌名称字幕刚好对应主持人画面，被很多不雅众笑称“本年春晚多了一个叫‘五粮液’的主持人”。该话题马上登上了社交平台热搜榜，激发了人们热议，这无形中又对五粮液进行了二次传布。

可以说，借助央视春晚超高流量，五粮液在增加国人幸福年欢喜与喜庆的同时，也进一步占据了消费者心智。

不管是贵州安酒打的安然牌、习酒打的互动牌，仍是中华酒走的文化线路，亦或是五粮液等名酒高调表态春晚，这都是各年夜品牌在思虑与洞察方针用户心理需求后，环绕春节话题与他们进行一种更友爱的对话与沟通。

固然若何打好春节营销牌并没有尺度谜底，但有一点可以必定的是，只有兼具温度与感情的走心营销，才能更好的感动消费者，切实晋升品牌势能，进而拉动产物动销。而春节营销后若何进一步发力，考验的是各年夜企业的品牌力、产物力，和市场履行力，究竟硬实力层面的比赛才是决胜市场的要害地点。